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Ayudas a familias para la contratación de personas empleadas en el sector "servicios de proximidad" con el objetivo de: - Facilitar a las familias la conciliación de la vida familiar, profesional y personal a través de la contratación de una o más personas que les ayuden en el hogar a realizar tareas domésticas y/o a realizar trabajos de cuidado, atención y/o acompañamiento a menores, personas mayores o personas dependientes moderadas. - Mejorar las condiciones sociales de las personas que trabajan por cuenta ajena en el sector servicios de proximidad, fomentando su adecuada integración social y laboral, elevando el prestigio social de dicha labor mediante su inclusión en el mercado laboral, lo que supondrá el efecto positivo del incremento del empleo en el sector de servicios de proximidad, entendiendo a efectos de esta convocatoria tales servicios como la realización de las tareas domésticas, la atención de menores, mayores o dependientes moderados en el hogar y el acompañamiento de los mismos en sus desplazamientos o realización de actividades propias de su situación.